I sin jakt på att skapa upplevelser med omvälvande design, intrikat navigering och mördande reklam glömmer många att webben handlar om att nå ut till människor. Glöm inte det du också.
Det här är en webbsida och du läser vidare. Den är responsiv, snabbladdad, strukturerad, tillgänglig och lättanvänd. Precis som det står i din kravspecifikation. Och just det: framtidssäker.
Det fantastiska med den här webbsidan är att jag kan skriva den sittandes i min fåtölj här hemma i Solna och kort därefter — eller långt därefter — kan du läsa den, trots att du inte känner mig, trots att du sitter någon annanstans i världen, kanske på en buss på väg till fjällen.
Fast förmodligen sitter du på ett kontor där du stångar dig blodig för att passa in alla krav på webben i något som människor fortfarande kan ha ett uns av möjlighet att utläsa några ord alls ur.
Och önskar att du var på en buss på väg till fjällen.Du läser uppenbarligen vidare också, trots, eller kanske tack vare, att jag inte lagt två hundra tusen kronor på design eller har ett nytt CMS-verktyg.
Jag kan engagera andra människor över hela världen till att skratta, gråta, lära sig och agera utifrån mina ord. Det finns inga väggar som hindrar orden... och jag vill inte bygga väggar.
Tvärtom.
Tänk att en så'n här webbsida är allt du behöver för att sälja, lära ut, eller berätta något. Istället för att börja med grafiska riktlinjer eller trådskisser kan du börja med orden.
Om dina ord är bra kommer människor att läsa dem. Allt annat du gör ska vara ett stöd för att förstå orden.
Varje bild, länk, färg, formatering, brödsmula, navigering, animation, puff eller Twitter-flöde du väljer att lägga till ska öka förståelsen för orden och stärka syftet med varför du skrev dem.
Ta ansvar för innehållet; låtsas inte att något annat är viktigare.
Per Axbom
måndagen den 27 januari 2014
PS. Den här webbsidan har hämtat inspiration hos två andra webbsidor: Words och This is a motherfucking website. Se också Per Axbom presentera Innehåll först på Webbdagarna, och hämta en gratis mall för innehållsprototyper.